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2018中国游戏资本峰会:百余家企业高管出席

时间:2018-08-09 17:02 点击:
原标题:2018中国游戏资本峰会:百余家企业高管出席 中新网8月9日电 由伽马数据、每日经济新闻

原标题:2018中国游戏资本峰会:百余家企业高管出席

  中新网8月9日电 由伽马数据、每日经济新闻联合主办,人民创投特别支持的“2018中国游戏资本峰会”,是游戏资本市场最具影响力的交流平台和“风向标”式的盛会。期间发布的《2018上市游戏企业竞争力报告》及《2018准上市游戏企业竞争力报告》,通过大数据分析、行业调研、案例研究等手段,深度解析中国游戏企业的竞争实力和战略布局,还从资本市场分布、头部企业财务分析、头部企业业务概况、头部企业全球布局状况、竞争力企业、潜力企业,以及风险要素等多个维度详细分析,是2018年针对中国游戏市场一份重量级的报告,也是业内外人士全方位解读游戏产业及游戏资本市场最权威的参考。

2018中国游戏资本峰会:百余家企业高管出席

  本次峰会更是汇聚了政府部门领导、财经媒体领导、游戏产业意见领袖及行业精英:包括游戏工委副理事长刘杰华、每日经济新闻董事长兼总编辑雷萍、人民创投总经理赵亚辉、 第一财经执行总编杨宇东、经济观察报执行总编文钊、广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆、伽马数据董事长张遥力、完美世界CEO萧泓、掌趣科技CEO刘惠城、完美世界高级副总裁王雨蕴、盛大游戏副总裁谭雁峰、乐逗游戏联合创始人兼总裁高炼、三七互娱投资副总裁林均全、谷歌中国大客户部游戏副总裁邓辉、360游戏中国区总裁吴健、IGG高级副总裁吴晖寒、完美世界副总裁伊迪、腾讯互娱余嘉豪、网易游戏李伊平,多位行业嘉宾与媒体一起,共论中国游戏行业发展、产业经济,揭示行业未来发展变化和趋势。

  游戏工委副理事长刘杰华在致辞中表示,“以我一个协会人员的眼光来看我国游戏产业发展,在创意、市场、资本、技术等重要因素的影响下呈现出发展快、变化快、不确定性高的特点。这需要多方面共同面对加以研究,提出建设性意见,共同推进包括资本在内的优势资源进一步释放能量,为我国游戏产业高质量发展服务,我想这也是召开中国游戏资本峰会重要的意义和目的。”

  主办方之一《每日经济新闻》董事长兼总编辑雷萍发表了“拥抱”为主题的演讲,畅谈媒体、资本对游戏的合纵连横。雷萍指出,“今年有不少的游戏企业在港股美股上市,不可忽视一点就是伴随竞争日益的激烈,人口、IP、流量枯竭,如何找到新的增长点是中国游戏产业要做的。精品游戏是大家的追求,我们看到在中国特色社会主义的思想的影响下我们中国游戏人肩负时代的使命和文化的责任,推动游戏行业的健康发展。我们希望与在座的游戏产业的企业家一起贡献我们自己作为媒体的一份力量,在游戏新兴的行业里面我们只有拥抱技术、拥抱合作,才可以更好的拥抱未来。”

  人民创投总经理赵亚辉在发言中提到,游戏产业作为数字创意产业中活跃的领域,可以说技术创新和内容创新是产业持续健康发展的生命线。今天在座很多上市、准上市企业实力非常雄厚,都在树立精品意识,以创新的理念和工匠精神做精品,在市场的经济大潮中耐得住寂寞,不为一时之利动摇、急躁,以这样的方式提高内容的质量才可以带动游戏行业的健康发展,才可以让投资者拥有更长远的信心。

  赵亚辉还表示,另一方面,当前的游戏产业可以说是中小企业也在大量的涌现,创意层出,如何扶持这些具有活力的中小企业,夯实游戏产业生态的基础,要各个方面群策群力,这是未来投资机构关注的重点。

  伽马数据联合创始人、首席分析师王旭在峰会上发布了《2018上市游戏企业竞争力报告》和《2018准上市游戏企业竞争力报告》,并对两份报告进行了详细而充分的讲解。完整版的报告可关注伽马数据官方微信“游戏产业报告”进行申请。

  “我们调研过程中有两个代表性用户,一个是中年的女性用户,离异,有一个孩子,游戏充值是几万元一天。还有一位男性,家里有工厂,是传奇IP的典型用户,最多的时候充值100万元。他们需要的首先是情感上的需求,其次是游戏的可玩性。”游戏分析师王旭在谈到“中外游戏的质量差异”时,认为国产游戏的出发点决定了挖掘产品付费点优先的特点,虽然和国外的情况不同,但有其生存和发展的道理,并举了两个新颖生动的例子,引起了与会嘉宾们浓厚的兴趣。

  王旭接着说,“这两个用户的需求被谁先发现?公会。公会捕捉用户需求的方式更直接。有一些做买量实现月流水上亿元的企业,现在的人员配比几乎是一半做广告投放一半是做公会,过去做人拉人的方式利润约10%,今天做精准化的服务利润可以超过60%,他们的做法中有一些虽然不可取,但是抓住了用户的需求。”

  王旭表示,游戏产品目前普遍面临缺少用户流量的问题,新游戏拉用户的难度大,成本高,而且产品同质化严重。

  “通过对今年上半年的游戏进行监测,我们发现绝大多数游戏产品,特别是新产品面临用户不足、获取流量困难的问题,这也是移动游戏行业目前存在的一大痛点,可以说是在存量用户市场下,如何解决‘缺量’的问题。也是目前资本市场上半年最关注的问题之一。”王旭表示。

  “缺量”背后的原因是什么?王旭认为,首先是这些年游戏产品数量快速增长,但用户却逐渐沉淀于少数游戏中,由于同时使用的游戏app数量有限,出现了供过于求的现象。根据伽马数据发布的数据,仅在2016年,中国游戏企业研发的产品数量超过了2万款,这里面还不包括没有软件著作权的产品。事实上,在这次ChinaJoy展会上,一批游戏公司发布了大量新品,有的一次性发布8款新产品。其次,产品同质化严重,缺少数值、玩法、用户属性相匹配的产品,一款成功的产品经常会有数十款换皮产品跟随进入市场,导致后续产品稳定性很差。

  “(效果广告)买量”是游戏获取用户的常见手段之一,其背后是更精准地控制投入产出比,也是存量市场倒逼升级,驱动进步的一个结果。但除了深挖存量用户价值外,因为市场竞争非常激烈,还应该寻找增量市场,并顺应未来细分化、竞技化、区域化、全球化的发展趋势,寻找新的增长机会。王旭透露,2017年,买量游戏总数从1000多款飙升到接近5000款,一些产品的单用户买量成本甚至超过400元,竞争最残酷的时,市场上仅有1%的产品可以获得主要流量。

  近年来,数字创意产业成为国家重点支持的支柱性产业之一。2016年11月,国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,数字创意产业首次被纳入其中,并成为重点培育的5个产值规模达10万亿元级的新支柱产业之一。而在数字创意产业中,游戏则成为当之无愧的增长之王。2017年,中国游戏市场实际销售收入首次突破2000亿元,较之2008年,10年增长了11倍。

  在这种背景下,如何拉动“游戏新经济”发展,促进数字创意产业新增长成为行业面临的任务之一。

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