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娱乐新闻那么多 橘子娱乐靠什么俘获4亿年轻人的心?

时间:2018-07-08 14:06 点击:
今年8月,一条名为《PG One和小白辣度的双人辣访 看完圈粉无数》的120秒快问快答在网上爆火,全网播放量超6320万次。“橘子娱乐的愿景是做年轻人第一数字娱乐传

  今年8月,一条名为《PG One和小白辣度的双人辣访看完圈粉无数》的120秒快问快答在网上爆火,全网播放量超6320万次。视频中“‘喜欢萌妹还是VAVA?’‘上次看到的郑爽很好’”的对话在短时间内窜上热搜榜首,久居不下。视频曝光后,有网友留言表示,两个在各自领域均有成就的人互相欣赏非常正常,但也有部分郑爽的粉丝对这次“捆绑”表达了自己的不满。

  凭借今年热播综艺《中国有嘻哈》爆红的红花会成员PG One和小白关于郑爽的好评引发了粉丝们的热烈讨论。一石激起千层浪,打着“PG One喜欢郑爽”的旗号,很多媒体在这场讨论中赚足了流量,也使该视频的制作方——橘子娱乐再次闯入大众的视野。

  成立于2014年的橘子娱乐,是一家面向18-25岁年轻群体、提供原创优质内容的新型传媒公司,截至目前全平台粉丝数超3000万,各栏目全平台月播放量超8亿,单期播放量最高超过3500万。泛娱乐红海竞争激烈,橘子娱乐如何在短时间内“杀”出重围、成为行业标杆?

  “我知道你对什么上瘾”

  对年轻人兴趣和价值观的精准把握,是橘子娱乐“一路开挂”的最大秘密。

  为了适配核心用户——18-25岁年轻人,橘子娱乐从一开始就创新地在App文章的评论区融入弹幕功能,吸引用户参与互动,表达个性与观点;同时,也通过图文、GIF、视频、直播等多种形式满足年轻人多元的消费需求。

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  “我们非常重视与用户的互动。橘子娱乐的App除了弹幕评论功能外,还有测试、投票、明星打榜等功能。今年我们上线了橘子社区功能,也是为了加强与用户的互动,因为他们会给我们的内容带来快速而直观的反馈,而这正是我们改进内容最重要的参考标准之一。

  团队建设方面,凭借多年媒体经验,唐宜青招聘了大量对娱乐行业感兴趣的90后及95后采写稿件、强化内容。如今,橘子娱乐100多人的内容团队中,一线记者编辑大部分为90后。他们深知90后的喜好,并在橘子娱乐“新青年培养计划”等项目的反复操练中,迅速成长为采写主力。

  唐宜青说,经过不断的打磨学习,那些跟了她两三年的90后“小朋友”,从过去写的稿件不堪卒读,到现在也能Hold住重大策划了。编辑丁潇是橘子娱乐“新青年计划”培养出来的学员,她在鹿晗公开恋情后不到两小时就撰写了文章《鹿晗关晓彤公布恋情!现在年轻人的爱情啊,够man、有种、牛!》,目前该文章在橘子娱乐APP的阅读量已经突破2000万,微信阅读量超7万。

  “同龄人更懂同龄人的痛点。创业这条路上,用人至关重要。”

  用技术思维颠覆娱乐产业

  现如今,热点跟得紧不紧、内容产出及时与否,很大程度上决定了一家媒体能否打造出爆款内容,甚至会左右公司自身的命运。在别人还慌里慌张搜热点时,橘子娱乐就已经实现了依托技术抓取热点的愿景了。

  在橘子娱乐的各个编辑组工位旁,都立着一块热点屏幕——实时监测全网数据,挖掘泛娱乐高频热点,这些数据决定了公司各部门一天的内容创作方向。唐宜青介绍,橘子娱乐是中国首家通过技术平台实现热点预测的媒体公司,目前有4项技术专利,其热点预测技术能达到88%的准确度,可提前2小时预测热门话题及舆情走向,并捕捉热门新闻。

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  如果说优质内容是变现的基础,那么技术驱动就是加速变现的催化剂。在内容生产上,橘子娱乐的全网热点预测系统为内容团队高效寻找选题提供了便利,计算机写作的技术也为发布一篇有完整信息量的稿件省了很多人力;在内容分发上,橘子娱乐依靠技术抓取并分析全网数据,开发建立了特有的全网分发系统,实现了60余家渠道的分发和持续的高产量高质量内容输出。

  “技术服务于内容,但内容也要依靠技术才能发挥其更大的价值。在我们看来,内容与技术并不是此消彼长的。”

  内容需挖掘娱乐背后“人性”价值

  从泛娱乐视角出发,很多时候,橘子娱乐呈现出来的是一种逗比的表达方式和轻松的态度。但在文章采写上,橘子娱乐却强调:娱乐圈是一个放大的江湖,一定要挖掘新闻背后的人性。橘子娱乐从不特殊对待任何一位明星,而坚持用平等的对话、朴实的镜头,还原舞台后那个平凡、真实的人。

  2015年12月,橘子娱乐连续跟访9小时,捕捉了吴亦凡早起为新戏补镜、11天内跑遍9个城市宣传路演、4小时接受8家媒体采访等工作和生活的片段,从旁观者角度进行叙述,把一个大众熟悉又陌生的形象“无死角”展现出来。于是就有了那一爆款文章——《闪光灯背后的吴亦凡一个偶像的疲惫和重生》。它不仅让大众看到闪光灯后的当红小生有着怎样和普通人无异的疲惫与成长,也让这个“小鲜肉”有机会发出心底最真实的声音:“永远对别人真诚,在没有了解之前,不要妄加评价。没有偏见地去对待每一个人,这是我给自己立的规矩。同样,我也希望别人能这样对待我。”

  当八卦、撕逼、偷拍等词在娱乐领域泛滥时,唐宜青坚持寻找明星们身上的正能量,用有趣、有价值的视角记录他们的台前幕后。“橘子娱乐永远不会把明星当成反面阶级,不断窥伺,而是要把他们当成一个人。”唐宜青说。

  内容创业能否走得长远,很大程度上取决于其背后展示的价值观。这片红海里,有人如papi酱一样拼同理心,也有人像咪蒙那般熬鸡汤,而橘子娱乐则希望传达一种更成熟的价值观——当90后、95后这代人长大、变得更有判断力时,回顾前路,依然会认可橘子娱乐。

  媒体化生产,坚守内容核心

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