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《环球银幕》过刊精选:首周末票房的门道

环球银幕 时间:2018-09-01 浏览:
首周末票房的门道2012年3月11日,迪士尼很受伤。《异星战

《环球银幕》过刊精选:首周末票房的门道

首周末票房的门道

2012年3月11日,迪士尼很受伤。《异星战场》北美首周三天票房总计仅3060万美元,这个数字预示着本土票房将遭遇滑铁卢。果然,接下来一周涨幅微弱,仅增长1306万,与其2.5亿的成本严重不成正比。同期的冠军则出人意料的属于环球公司的动画片《老雷斯的故事》,首周末票房7022万,创下了影史三月档的一个纪录。

“电影就像盒子,如果打(open)不开,那就完了。”这句查无可考的老话,早已变成了共识。在今天的好莱坞,大部分有野心的影片都会选择在首映周(Opening Week)的周五那天“打开”,而首周末票房(Weekend Box Office,也就是周五到周日三天内的收入)会在下个周一的中午公布,这个数据在短短72小时之内就会发生威力,不仅直接影响到片商的后续发行政策、影院排片和观众选择,甚至会直接波及电影公司的股票市值。

《异星战场》就属于那种打开过程相当不完美的盒子,有些人根本不感兴趣,有些人的掀开了一半,看一眼没什么意思,就又合上了。也许是迪士尼过于乐观估计了首周末的形势,他们认为这部有百年悠久历史的漫画电影版,一定会有《星球大战》那般雄厚的群众基础。谁都无法忘记1999年5月19日那一天,北美有220万人而不惜请假和旷工去看《星战前传:魅影危机》,不仅贡献了历史性的6481万美元首周末票房,也给社会造成了高达2.93亿的直接损失。进入21世纪,《哈利·波特》、《加勒比海盗》和《暮光之城》成了首周末票房的霸主,这些系列大片的每一场首映式都红毯铺地,粉丝夹道,群星云集,其规格不啻于任何一次电影节或颁奖典礼。

具有强大的群众基础;超级系列的续集;圣诞档、暑期档的选择与周末排片——有识之士早就摸清了首周末票房大片的成功规律。这些影片的票房走势也非常相似,呈现出典型的下滑曲线,首周末即达到票房峰值,但是在那些最忠心观众离开之后,票房增长率会迅速下滑。但电影院最爱这类电影,虽然上画周期可能不会太长,但仍然愿意以极低的分成签订放映合同。他们在乎的不只是票房,要知道,只是在那短短的三天中,影迷们会在影院里干掉的爆米花和可乐比平时要多得多!

有些大片却并不是首周末的王者。比如《阿凡达》,虽然首周末票房也高达7300万美元,但远未破亿。毕竟在上映前,它没有《星战前传》或《哈利·波特》的群众基础,关注度只限于极客宅男的小众领域,那一年圣诞的大雪,也将许多观众留在了家中。但这样平静的首周末也为影片留出了口口相传积累好评的时间,就像11年前的《泰坦尼克号》,第一拨观众先在家里交流为什么露丝会把海洋之心扔进海里,然后才会向亲友们推荐那样,《阿凡达》的潜在观众也需要花一定的时间来等待舆论的慢慢升温,去习惯戴3D电影看纳美人的星球。在票房上,《阿凡达》采取的也是与《星战前传》截然相反的长线策略,首周末票房不惊人,但一直保持稳定地增长,第三四周后呈现明显的井喷。随着口碑和票房的双重暴涨,作为制片人的卡梅隆,也从几周前给予影院最大实惠的恩主,变成了不断地提高票房分成的暴君。但即使如此,没有一家影院会对《阿凡达》说NO,所有人都在等着看它。

要么像《星战前传》捞钱,要么像《阿凡达》攒口碑,对于一部有野心的电影而言,首周末是转瞬即逝、必须抓住的机会。而《异星战场》的失败,就在于没有在捞钱和攒口碑之间找到一个最佳平衡点,它既不是评论无效的青少年邪典的恶,制作水准更无法与《阿凡达》匹敌。唯一的结果只可能是,首周末的观众很失望,打算下一周去看的人也因为他人的这种失望打消了念头。

放眼中国影市,近期的“首周末”霸主居然是《桃姐》,在“三八档”的五天中,它一改文艺片的市场颓势,意外地收获了3300万票房。这在某种程度上说明了“首周末”概念背后的那个最简单的问题——无论你是什么类型的电影,无论你有多么周密的发行策略,质量和口碑才是硬道理。

10年来北美首周末票房10强

单位:美元

1哈利·波特与死圣(下) 1.69亿

2黑骑士1.58亿

3 蜘蛛侠3  1.51亿

4 暮光之城:新月1.42亿

5 暮光之城:破晓(上)1.38亿

6 加勒比海盗2 1.35亿

7 钢铁侠1.28亿

8哈利·波特与死圣(上)1.25亿

9 怪物史莱克3 1.21亿

10 爱丽丝漫游仙境1.16亿

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